第 2300期〡2025/05/28八戒策略
从黑白到彩色，从无声到有声，再到3D与IMAX，电影史的每一次技术革命都重塑了行业的边界。
而当下，虚拟现实技术的崛起，正将电影推向“沉浸式叙事”的新纪元。
这样的颠覆性变革，重塑了电影制作与内容呈现逻辑，也为行业打开全新的想象空间，一众嗅觉敏锐的硬件设备、内容制作“玩家”争相入局。
作为国内老牌电影制片厂，西部电影集团有限公司（简称“西影集团或西影”），手握一把“王炸牌”，率先坐上了虚拟现实电影的“牌桌”。
其以5~10年产业发展视角提前布局，锁定了虚拟现实电影产业链中高价值环节及行业痛点，系统性构建起可市场化复制推广的完整生态体系。通过全链条布局，西影以清晰的时间轴与路线图，推动虚拟现实电影从技术攻坚阶段走向规模化商业落地。
在具体成果上，西影已启动《梦回延安》《石峁鹰熊》《龟兹乐舞》等多部虚拟现实影片制作，其参与研发的“坐观式”虚拟现实电影标准影厅专用座椅及180克超轻型头显设备已完成工程样机验证，近期通过北京国际电影节、深圳文博会等顶级盛会集中展示，引发产业链上下游的广泛共振。
“与传统电影隔着屏幕不同，虚拟电影让我不再是台下的观众，而是进入到另一个世界，并成为那个世界的一部分。”文博会现场，参与体验的唐女士感叹道。
01▶
虚拟现实电影爆发
虚拟现实电影，即融合VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和MR（混合现实）技术的影视新形态。通俗一点，就是观众戴上“特定眼镜”，在虚拟现实影厅中真正“走进”影片世界，成为影片主体之一。
但在技术层面上，虚拟现实并非新兴概念，其经历了数十年的技术探索，已从实验室走向大众市场，深度融入游戏、教育、医疗、文旅等多个领域。
目前，市场热度比较高的基本是VR大空间项目，且多布局在热门旅游打卡地，介于虚拟电影和文旅沉浸式项目之间。
如法国Excurio公司出品的《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验》，通过与大空间场景结合，在上海、西安等城市落地后迅速成为现象级文化消费项目，掀起了VR大空间沉浸式展览的热潮。
而借力大空间的沉浸式体验和市场突破，虚拟现实电影也迎来关键发展契机。
一方面，传统影院的单向传播模式已难以满足Z世代对交互性、沉浸感的消费诉求。虚拟现实技术通过空间叙事和视角自由，实现了从“观看故事”到“进入故事”的体验跃迁，这种叙事维度的突破正在重构电影的艺术边界。
西影无界董事长翁超认为，随着技术的成熟，虚拟现实技术的体验场景瞬间多起来，这些场景包括文旅、游戏、家庭教育等，就是没有虚拟现实电影，一个更高水准、体验感更接近于完美视听艺术空间的内容消费场所尚未出现。
“消费者对虚拟现实电影高画质、高品质声音的强烈渴望，形成了事实上的 ‘供不应求’局面，产业即将进入爆发前夜。虚拟现实电影不仅是一片亟待开拓的‘蓝海’，更有望成为下一个万亿级市场。”翁超进一步表示。
另一方面，2025年3月，国家电影局发布了《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》等文件，首次在行政管理体系内确立虚拟现实电影类别，从内容创作、技术标准到商业模式构建全链条规范体系，加速虚拟现实电影商业化与主流化进程。
来源：国家电影局官网
此外，4月的北京电影节上，“无界∞沉浸单元”聚焦沉浸式影像技术的革新，展映了来自全球的40余部先锋作品。
种种迹象表明八戒策略，电影产业正迎来“虚拟”发展浪潮，未来，传统电影将和虚拟现实电影“花开两枝”。
而抢占“未来电影”风口，也成为诸多厂商、影视平台的首要大事。
这其中，西影集团是一个特殊的存在。
与其他平台或侧重内容制作，或发力硬件设备，或专注场地建设不同，西影汇集了导演、编剧、艺术创作和开发制作、软硬件技术研发等十余个专业团队，构建虚拟现实电影发展的产业生态，在内容制作到软硬件配套再规模化推广等方面全面发力。
随着成果逐渐显现，西影也率先完成卡位，成为行业首个实现全链条布局的企业。
02▶
全产业链率先布局
历经行业兴衰更迭，却仍能在影视制作行业牢牢占据一隅的西影，比任何企业都明白“大厦非一日建成”。
相比阶段性的领先，穿透产业、打牢基础，才是实现长久爆发的必要前提。
因而，尽管西影在内容创作领域优势明显，且保持着旺盛的原创活力，但其并未局限于单点突破，而是以产业发展视角超前谋划，通过聚焦产业链核心环节，依托核心自研技术，联动上下游合作伙伴，整合行业资源，形成了一个全链条的产业技术生态。
西影集团XR电影产业发展负责人王季萱坦言，“虚拟现实电影产业对技术支撑要求极高，且内容、技术、硬件三者紧密关联，唯有进行全产业生态体系布局，才能实现各环节深度融合、协同发展，最终推动市场规模化普及。”
基于对产业的洞察和理解，西影看到了未来5~10年有可能产生的机会和痛点，并率先开启突破性创新之旅。
如虚拟现实行业一直面临硬件与场地难题：传统头显佩戴不舒适、易引发晕动症，限制影片时长与沉浸式交互体验；大场景应用也多局限于年轻游戏玩家群体和文旅场景。
在设备创新方面，与小派联合研发的专用头显，首次把虚拟现实电影带入8K时代。其以180克的超轻重量、双目8K分辨率与超宽视场角，解决了头显设备笨重、易引发眩晕的痛点。
配套的“西影无界专用座椅”则通过智能姿态交互技术，精准识别观众动作并实时反馈，适配战争、飞行、探险等多元场景。每个动作、每种情绪都与虚拟世界深度共鸣，让身临其境成为触手可及的感官现实。
目前，上述硬件设备样机已经下线，即将进入量产阶段。
最为重要的一点是，“坐观式”虚拟现实电影这一新形态，是西影对观影体验的重新定义。
“未来的虚拟现实影院一定是‘坐观式’为主，适合全年龄段观众的。”西影集团董事长赵文涛表示，从人流量、运营成本、档期等多方面综合考量，大空间面临很多挑战。而“坐观式”虚拟现实电影不同，它不仅能进驻现有影院，还能进入家庭、商场、文旅景区，甚至无人驾驶汽车，彻底打破传统影院的空间局限。
此外，西影亦创新性地推出“坐观式”虚拟现实标准影厅全栈解决方案，提供从规划设计、施工改造、设备部署、软件播控、内容接入、人员培训、运营管理、运维支撑的全流程服务，影厅的部署和运营也灵活简易。
未来，虚拟现实影厅可以实现“同场不同片”的分区式沉浸体验，且支持从单人体验到百人大型影厅的快速落地，营业时间不间断放映，用户随到随看，不会有太长的等待时间。
初步计划是，西影或以自有园区为场景试点，形成可复制的商业模型，随后将成熟的设备、内容及运营模式向行业其他影院、平台推广，拓展B端合作市场，逐渐实现全国化布局。
03▶
硬件与内容共创
在近期举办的深圳文博会和2025全国电影（厦门）交易会上，西影“坐观式”虚拟现实电影专用座椅及“西影小派”联名头显一经亮相，便引发了体验热潮。
“画面很震撼，非常美非常陶醉，进入故事后就不想出来”“在那个世界的时候，当时很有意识地想把脚收回来”来自不同年龄段的观众纷纷发出赞叹，生动展现出虚拟现实电影带来的沉浸式体验魅力。
将时间拨回至5月15日，中国电影电视技术学会电影高新技术专业委员会2025年度会员大会在西影电影园区举行。会上，中国电影科学技术研究所与西影集团签订了虚拟现实电影战略合作协议，聚焦虚拟现实电影技术研发、产品推广应用、技术标准制定、行业技术服务等领域。
作为深度参与虚拟现实电影技术研发、产业发展及行业生态构建的头部企业，西影集团为整个行业提供了可复制的解决方案。
技术之外，虚拟现实电影的核心仍离不开故事。在西影看来，虚拟现实电影本质上和传统电影并无二致，应该能承载各类题材。
内容制作方面，西影也始终保持着高水准。目前，《梦回延安》《龟兹乐舞》《石峁鹰熊》等多部虚拟现实电影已启动制作，计划今年上映。
谈及虚拟现实电影技术与内容探索，赵文涛也感慨，虚拟现实电影发展的瓶颈并非技术，而是如何实现艺术思维与技术语言的真正互通。在团队组建初期，专业语境的隔阂与创作理念的碰撞，使得跨部门协作困难重重，“常常是技术听不懂内容，内容不理解技术”。
为解决这一难题，西影团队将传统导演、编剧与技术人员深度结合，共同探索“空间叙事”理论体系。
需要注意的是，虚拟现实电影想契合不同观众的观影偏好，并持续对观影习惯产生影响，行业既需要构建百花齐放的内容生态，也需要融入更加新鲜的类型元素。
西影集团多名相关负责人也表示，虚拟现实电影的发展绝非仅依靠一家企业，而是需要全行业齐心协力，一同推动内容创作市场走向繁荣。
事实上，这是一个完整的闭环。
硬件条件成熟后，能够激发内容创作者的积极性，与此同时，大量优质内容作品的涌现，又能让硬件商专注于设备优化，从而迅速培育出良性生态系统。只要观影设备舒适、内容足够精彩，虚拟现实电影对全年龄段观众都有吸引力。
王季萱表示：“我们从技术层面和产业层面把生态问题解决好，未来会有更多的生态合作伙伴参与内容创作。同时，我们会研发一整套标准化的SDK工具集，来打通内容软件和硬件之间的关系，降低整个产业市场的投入，繁荣整个内容市场。”
此外，去年9月在西影落地的西安XR电影产业基地，目前已全面启动施工改造，同时开展产业招商、资源整合等工作。
未来，该基地将汇聚国内外顶级团队与科技企业，形成虚拟现实电影内容创作生产及技术转化产业集群，打造涵盖内容创作、技术研发、标准制定等多环节的产业集聚中心，推动各方资源加速汇聚。
在时代浪潮的推动下，虚拟现实电影行业正迎来前所未有的发展契机。
于企业而言，这是一次代表中国电影在国际舞台展示的珍贵机遇，能否把握机遇、突破挑战，将直接决定企业在行业格局中的发展高度与竞争位势。
西影，无疑已经走在前面。
倍倍网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
热点资讯
