顺策略深圳骑行热催生消费新蓝海

顺策略

随着深圳骑行道网络不断完善及全民健身理念深入人心，骑行运动正成为这座年轻城市的“新宠”。（受访单位供图）

深圳商报记者文灿

随着深圳骑行道网络不断完善及全民健身理念深入人心，骑行运动正成为这座年轻城市的“新宠”。

记者在走访中了解到，捷安特、喜德盛、崔克（Trek）、闪电（Specialized）、梅花（Colnago）等国内外知名品牌，都已经在深圳设立了门店，深圳的骑行消费潜力吸引了众多知名骑行品牌的关注和入驻。

今年，深圳加快推进休闲骑行道建设三年行动计划，已贯通休闲骑行道100余公里。业内人士表示，当骑行从通勤工具升级为生活方式，这场由绿道建设、科技革新与社群文化共同驱动的消费升级，正在重塑城市运动经济的新版图。

骑行热潮催生行业机遇顺策略

“今年，深圳骑行示范线路开通后，门店销量连续两月环比增长60%~80%，其中2万~3万元区间的中高端公路车成为主力车型，最高零售价达11万元的高端车型也不乏问津者。”闪电（Specialized）自行车深圳区域主理人之一彭富强表示，基于对深圳骑行运动发展的信心，该品牌自2018年首店落地以来，已在深圳开设6家专卖店，构建起覆盖核心城区的服务网络。

骑行热潮不仅带动整车销售，也点燃了周边装备的消费热情。据中国自行车协会数据，2024年上半年，国内中高端运动自行车消费大幅度增长，自主品牌的中高档产品销售增长20%。全年竞赛型自行车进口量同比增长12.5%。骑行服、穿戴装备、自行车配件等产品的销售额也有较大幅度增长。

“‘95后’‘00后’新生代成为消费主力军，他们更青睐智能装备，注重运动数据量化。”彭富强表示，龙华门店数据显示，近一年智能装备成为新宠，其中智能码表、功率计等电子设备销量激增40%，消费者通过设备记录卡路里消耗、功率输出等数据，并在社交平台形成互动社群。

值得关注的是，骑行文化普及带动女性消费群体快速增长。“加入骑行社群后，我体重从70公斤减至55公斤，体检指标变好了，性格也变得开朗自信。”“95后”骑行爱好者陈小姐的话道出了不少人的心声。彭富强则表示，根据数据显示，女性用户更愿为颜值和品质买单，不少女性客群单套装备消费常超万元，2000元的智能头盔、3000元的专业骑行服成为标配。

家庭客群成为租车主力

从“citywalk”到“cityride”，骑行正成为社交的新语言与生活方式载体。这个端午假期，不少市民游客通过骑行的方式深度游深圳，带动了自行车租车市场的火热。

作为深圳新晋网红打卡地，环西丽湖休闲骑行道旁的深圳本土品牌喜德盛骑行驿站游客如织，不少人正在挑选车型。

“假期日均租出百余辆车，以家庭为单位的出游群体成为主要客群，占比超七成。”驿站负责人赖俊科介绍，驿站配备300余辆各类型号单车，假期后租车需求仍保持稳定。家住福田的刘先生正带着孩子选车，他说：“近年来，深圳的骑行道建设越来越好，趁着假期，全家一起来骑行，感受自然野趣。”

赖俊科认为，本地游、周边游需求升温，叠加自行车运动的独特魅力，正吸引越来越多人加入骑行行列。

深圳发力塑造骑行品牌

今年3月，《深圳市休闲骑行道专项规划（2025—2035年）》《深圳市休闲骑行道建设三年行动计划（2025—2027）》发布，其中提出努力建设世界级骑行城市。

据了解，深圳目前拥有35万~40万名骑行爱好者。随着深圳着力打造“山海连城骑乐无穷”骑行品牌，加快建设世界级骑行城市，爱好者群体持续壮大。

深圳市自行车运动协会会长潘勇指出，深圳骑行市场的爆发并非偶然。“城市基础设施完善、年轻消费群体崛起，以及品牌方在产品创新、社群运营上的持续投入，共同推动了骑行从‘专业运动’向‘生活方式’的转变。”潘勇强调，未来随着骑行道网络的进一步加密与智能装备的迭代升级顺策略，骑行经济将有望成为深圳消费市场的新增长极。

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